טוב אז אם אתה פה, אתה בטוח לא מקדם אתרים, אני אהמר על זה שאתה בעל חנות אינטרנטית המעוניין לדעת איך לקדם את האתר שלו בעצמו – אני כאן כדי לפרוס את המתודולוגייה שלי על קידום אתרים ואיך לעשות את זה נכון ב-2020.
קידום אתרים לחנות וירטואלית
להלן כמה קווים מנחים אותם אני מיישם בכתיבת המאמרים שלי והתוכן המקצועי לאתר שלי:
אופטמיזצייה לפני הכל
מה חשוב לדעת?
אתר אינטרנט מקצועי לרוב מורכב מקוד מקור(Client Side), קוד שרת(Server Side) ובסיס נתונים(DateBase). חלק מהעבודה הראשונית שנדרשת לבניית אתר אינטרנט, כוללת את נושא הקוד שמוצג לגולש או יותר נכון למנוע החיפוש גוגל – הרי הוא "קוד המקור" Client Side, או בשמו העברי "צד לקוח".
קוד המקור המוצג לגולש ולגוגל כולל לעיתים מבנה כתיבה מסודר המכיל טאבים והפרדות ליצירת נוחות למתכנתים, אך זהו רק פרט קוסמטי המגדיר את המבנה הויזואלי.
מה עם המבנה של הקוד לגוגל?
ווכן, פה נכנסת לתמונה אופטימיזציית צד הלקוח של האתר. האופטימיזציה מתבטאת בתגיות המתווספות לקוד ע"מ להגדיר לגוגל מה הם השימושים, היעדים והמטרות של כל אחד מהאלמנטים בקוד.
ניתן לכם מספר דוגמאות פשוטות בעניין(כדי שתוכלו להוכיח את הידע שלכם למקדם האתרים הבא שתעבדו איתו):
בתחילת העמוד, יש לנו מספר הגדרות הכוללות תיאור לגוגל, קוד המקור של התיאור לגוגל נראה בצורה כזאת:
<meta name="description" content="תיאור העמוד הנוכחי">
כפי שניתן לראות, התגית מתחלקת למספר חלקים:
בחלק הראשון ניתן למצוא את השם "name” אשר שווה description (תיאור) – בחלק זה הגדרנו כי התגית מציגה את התוכן הנוכחי כתיאור העמוד.
בחלק השני ניתן למצוא את התגית content (תוכן) בו מוגדר התיאור לעמוד הנוכחי בוא אנו נמצאים.
דוגמא נוספת לאופטמיזציית קוד:
<img src="img.jpg" alt="כותרת בעת מעבר עכבר על תמונה" title="כותרת לגוגל">
בקוד הבא, אנו מציגים תמונה למנוע החיפוש גוגל ולגולשים באתר. בחלק הראשון ניתן לראות את התגית SRC המסמלת את כתובת התמונה בשרת.
בחלק השני, ניתן לראות את התגית alt המסמלת את הטקסט אשר יוצג לגולש בעת מעבר העבר על התמונה ושהייה למספר שניות.
בחלק השלישי, ניתן לראות את התגית title אשר מסמלת את הכותרת המתארת את התמונה לגוגל.
כפי שאתם מבינים, לא מדובר על מדע טילים, ומקדמים רבים מגזימים בסיבוך הנושא ללקוח הסופי.
למרות זאת, יש לקחת בחשבון, שמעבר ייסודי על הקוד ושתילת כל התגיות הרלוונטיות, תוך התחשבות במבנה העמוד ומבנה סידור הנתונים(אשר גם הוא מסמל פה תפקיד מרכזי) דורשת התעמקות וזמן רב. לכן למרות שהידע הנדרש ממקדם הוא דל, העבודה היא לא פשוטה ודורשת שעות עבודה מרוכזת ליצירת אופטמיזציית קוד מושלמת למנועי חיפוש.
כתיבת תכנים
תכתוב בשביל הגולשים
אנשים קוראים את התוכן שאתה כותב, לכן חשוב לא לכתוב למנועי חיפוש בלבד אלא לגולשים בראש הרשימה.
אופטימיזציית המאמר כמובן חשובה, אך הגולש אמור להיות בראש מעיינך.
"אל תכפה על הגולש את האופטימיזציה שלך!”
משהו שאני נוהג להגיד לעצמי הרבה בזמן האחרון, פשוט אל תעשה את זה. יש למצוא את השילוב הראוי בין תוכן איכותי הכתוב לגולש לבין אופטימיזציה לגוגל – גם של מילות מפתח בתוכן, גם בכותרות וגם בקישורים הפנימיים באתר.
חכה לרגע הנכון
אל תעלה את המאמר שלך מוקדם מידי, קח את הזמן לכתוב את הטקסט המתאים והקפד לתת ערך מוסף לגולש. אין תחליף לאיכות בקידום אתרים ולכן גם כמות של מאמרים לא איכותיים לא יכפרו על אתר דל מתוכן מקצועי ואיכותי.
אל תקצר במילים!
יש לך מה להגיד? תגיד אותו. אנשים אוהבים לשמוע את הדעה שלך כבעל האתר / האיש המקצועי בתחום אותו אתה משווק. מהנקודה של הלקוח או הגולש, אתה האוטוריטה המקצועית בתחום ומספק להם מידע יקר מתוך הידע שלך וההתפתחות האישית של העסק שלך.
אל תאריך סתם
כמו הפסקה הקודמת, רק הפוך. אם אין לך מה להגיד לגולש, פשוט אל תאריך את הטקסט סתם. אני רואה ונוכח שנים לאנשים שכותבים ומאריכים טקסט רק כדי שהתוכן שלהם יהיה ארוך יותר למנועי חיפוש – אם אין בו מידע שימושי לגולש, אל תשאיר אותו באפלה עם גיבוב שטויות שנועד למשוך יותר תשומת לב מהרובוט של גוגל.
אופטימיזציית תוכן
אין ספק שהשנים האחרונות עשו טוב לתעשיית קידום האתרים וניתן לראות שיותר ויותר מקדמים מבינים את החשיבות הבלתי ניתנת להחלפה של אופטימיזציית תוכן. החלק הזה מאפשר לכם בעלי האתרים לקחת שליטה על האתר שלכם ולהתחיל לבצע(באמצעות מערכת ניהול תוכן) פעולות לקידום האתר ואופטימיזציית התוכן.
נתחיל מהנושא החשוב ביותר בכל מאמר: הכותרות.
כותרות התוכן בכל מאמר מסמנות את החשיבות של הפסקה עבור גוגל באמצעות תגיות המסומנות בקוד המקצועי כ H – לפי חשיבות הכותרת משתנה הספרה לאחר הH.
לדוגמא: כותרת ראשית של העמוד המסמלת חשיבות מקסימלית תיקרא <H1> ותתחום את הכותרת בצורה כזאת:
<h1>כותרת ראשית של מאמר</h1>
הנעה לפעולה
מה אתם רוצים מהגולש? כחלק חשוב מכל תהליך, ניתן למצוא את ההנעה לפעולה של הגולש. אם ננסה להסביר את זה בצורה הפשוטה ביותר, מה היא המטרה שלכם מהאתר, האם היא רכישה? השארת פרטים או עיון במידע שהחברה / עסק שלכם מציע. נסו למקד את ממשק המשתמש של האתר בהפנייה לפעולה באתר, אם זה באמצעות כפתורים במקומות בולטים המנווטים את התוכן למקום הנכון או באמצעות טפסים חכמים המאפשר למשתמש להשאיר פרטים בכל מקום שהוא בעמוד.
קישורים רבותיי קישורים
ההתלבטות התמידית בין קישורים מאתרים איכותיים לכמות גדולה של אתרים "פחות איכותיים" היינה תוצר של מתודולוגיית עבודה ארוכת שנים ההתגבשה בקהילת הSEO.
אחת הטעויות הנפוצות ביותר בקרב מקדמים חדשים היינה יצירת אנקורים(לינקים AHREF) אשר אינם שימושיים לגולש. ניתן בקלות למנוע גישה זאת באמצעות קישורים מניעים לפעולה המקדמים את הגולש ללחוץ עליהם במקום לקדם את הביטוי או מילת המפתח בקישור.
ניתוח התנועה לאתר
לאחר עליית האתר לאוויר, ניתוח התנועה לאתר, מהאתר ובתוך האתר היא היעד הבא שלכם בתור בעלי אתרים / מקדמים מתחילים. ניתן ללמוד בקלות המון תובנות על אתר האינטרנט באמצעות שימוש בכלי סטטיסטיקה, אשר המוביל והפופולרי בינהם הוא Google Analytics הידוע.
